Er nafnaréttarbölvunin loksins komin í dulmál?

Þó að það væri ósanngjarnt að segja að sérhvert samstarf fyrirtækja um nafnarétt á leikvangum komi á undan óheppilegum atburði - þegar allt kemur til alls eru meira en 75 leikvangar í atvinnumannadeildinni í Ameríku - þá hefur goðsögn verið stofnuð í kringum slíka samninga og þann hybris sem þarf til að sjá þá í gegn. .

Jafnvel þótt tal um nafnaréttarbölvun sé að ofmeta hlutina örlítið, þá verður að segjast eins og er að einhverjir mest áberandi nafnasamningar undanfarinna ára hafa snúist um sérstaklega hörmulega þætti. Hugsaðu um MCI Center í DC, Enron Field í Houston og Wachovia Center í Fíladelfíu.

Ef ekkert annað, þá virðast þessir samningar vera handhægt lakmuspróf fyrir meiriháttar niðursveiflur á markaði.

Sagnfræði rím

Þann 7. apríl 2000, aðeins eitt ár áður blaðamenn og fjárfestar fóru að efast um reikningsskil þess, Enron keypti 30 ára nafnrétt á nýbyggða Astros leikvanginum í Houston. Verðið fyrir réttindin var 100 milljónir dollara, greiddar út á rúmlega 3 milljónir dollara á ári.

Í lok árs 2002 var Enron neyddur með dómsúrskurði til að selja þessir nafnaréttir aftur til Astros fyrir 2.1 milljón dollara. Astro-hjónunum tókst fljótt að finna nýjan kaupanda, sem réttindin tilheyra enn, Minute Maid - þó Minute Maid hafi verið sameinuð í Coca-Cola Company árið 2003.

Í því sem líklega fannst eins og déjà vu, bara á síðasta ári, tók Crypto Dot Com, cryptocurrency kauphöll í Singapúr, þá ákvörðun að kaupa tveggja áratuga nafnarétt til STAPLES Center sem áður hét í Los Angeles.

Þessi ákvörðun kostaði ótrúlegan kostnað fyrir gangsetninguna: yfir 700 milljónir dollara, eða næstum tvöfalt það sem það kostaði að reisa STAPLES Center í fyrsta lagi. Summan var líka nærri fjórföld það sem það kostaði Staples að kaupa upprunalega nafnréttinn.

Ofan á meira en 700 milljónum dala varið í nafnaréttinn á vellinum, kauphöllin gerði einnig „átta stafa samning“ um að setja plástur á einkennisbúninga Philadelphia 76ers í sex ár.

Svo, hvað hefur meira en þremur fjórðu milljarði dollara varið í markaðssetningu körfubolta eingöngu fengið skiptin? Ekki mikið, eftir því sem allir utanaðkomandi áhorfendur geta sagt. Innfæddur dulritunargjaldmiðill Crypto Dot Com, Cronos, hefur lækkað um næstum 90% á milli ára. Á meðan hefur það verið mikið tilkynnt að fyrirtækið standi frammi fyrir miklar uppsagnir í ljósi samdráttar í atvinnugreininni.

Lesa meira: Crypto.com er í miklum vandræðum - en viðvaranirnar voru til staðar

FTX hitar upp

Hinn stóri sveiflumaðurinn í markaðssetningu íþrótta undanfarin ár hefur verið FTX, dulmálsmiðlun á Bahamaeyjum með bandaríska Sam Bankman-Fried við stjórnvölinn. FTX keypti nafnarétt fyrir fyrrum American Airlines Arena í Miami snemma árs 2021, 19 ára samningur sem innsiglaður var fyrir $ 135 milljónir. Miami Heat spilar nú formlega í FTX Arena.

En þetta var ekki eina íþróttamarkaðssetningin sem kauphöllin tók þátt í. Það styrkti líka esports lið fyrir meira en $200 milljónir og hefur séð lógó þess sett á hvern dómara í Major League Baseball. Verð á þeim samningi er ekki gefið upp.

Þetta bendir til þess að FTX hafi eytt a hálfan milljarð dollara eða meira á íþróttamarkaðssetningu eingöngu - og líkur eru á að þeir hafi ekki verið hagstæðustu dollararnir sem eytt var. Í ár, FTX gafst upp um tilraun til samninga við Los Angeles Angels of Anaheim þar sem dulmálsveturinn tók sinn toll.

Á meðan, í fyrsta skipti síðan FTX var stofnað, virðist fólk vera að spyrja hvort kauphöllin og systurviðskiptafyrirtæki þess - Alameda Research - séu eða ekki gjaldþrota.

Best fyrir síðast

Hrikalegasta dæmið um að velja að eyða peningum í íþróttamarkaðssetningu öfugt við hagnýt fyrirtæki þarf að fara til liðsins sem áður hafði umsjón með algorithmic stablecoin parinu TERRA/LUNA.

Samningur var gerður á þessu ári við Washington Nationals fyrir um 40 milljónir Bandaríkjadala, sem veitir nafnarétt á einkareknum lúxusstað fyrir hágæða viðskiptavini, ásamt sætum fyrir aftan heimaplötu sem eru pússuð með „TERRA“ í að minnsta kosti eitt MLB tímabil - hugsanlega mörg meira.

Aðeins mánuðum síðar, the stablecoin parið hrundi í gleymsku. Á sama tíma hafa allir sem horfa á landsleiki verið minntir á lélega samninginn fyrir allt tímabilið - með tómum sætum sem stara aftur á áhorfendur í hverri lotu.

Lesa meira: Dulritaskipti til að nefna NBA völlinn í $135M samningi, sem kemur í stað American Airlines

Á kafi í nafnaréttarbölvuninni

Þegar breiðari hagkerfið byrjar að taka við samdrætti heldur dulritunargjaldmiðill lágmarki sem ekki hefur sést í mörg ár. Er bölvun nafnaréttar vallarins raunveruleg? Eru fleiri stór gjaldþrot dulritunargjaldmiðla í ekki svo fjarlægri framtíð? Aðeins tíminn mun leiða það í ljós - Crypto Dot Com og FTX vonast til að draga úr þróuninni.

Fylgstu með okkur til að fá upplýstar fréttir twitter og Google News eða hlustaðu á rannsóknarpodcastið okkar Nýjung: Blockchain City.