Eru aðildarklúbbar högg í ferðauppsveiflu eftir Covid? Eitt vörumerki sér mikla möguleika

Gestrisni er að stíga næsta skref í kjölfar heimsfaraldursáranna, en það er kannski ekki öllum opið. Fyrir utan hið hefðbundna hótel fjölgar einkaklúbbum og verða valinn áfangastaður margra ferðalanga sem leita meira en bara stað til að hvíla höfuðið á. Fólk er að leita að aukinni tilfinningu um að tilheyra og næði með hágæða þjónustu til að fylgja því.

Þar sem einkaklúbbar geta einnig stjórnað aðild, sem og þeirri dýrmætu tilfinningu fyrir friðhelgi einkalífs sem meðlimir vilja, verður það tegund af félagslegri kúlu sem ekki er að finna á hefðbundnum veitingastöðum og hótelum, oft með takmarkað aðildarstig.

Frægt fólk, stjórnendur fyrirtækja og þeir sem leita að fullkomnum friðhelgi einkalífs flykkjast á staði þar sem þeir njóta góðs af hágæða þjónustu meðal jafningja. Kunnugleg nöfn eru meðal annars Soho House, Casa Cipriani og Chateau Marmont í Los Angeles.

Það sem kann að virðast eins og stór fyrirtæki, sérstaklega eftir Covid heimsfaraldurinn, þýðir kannski ekki alltaf arðsemi, eða að minnsta kosti fyrr en nú. Membership Collective Group, móðurfélag Soho House (fyrirtækið mun brátt breyta nafni sínu í Soho House & Co.), tilkynnti um fyrsta arðbæra ársfjórðunginn síðla árs 2022, merki um að líkanið gæti verið að höfða til fleiri.

Í lok árs 2022 voru 227,000 manns í aðild að Soho House í öllum vörumerkjum sem sýndu tveggja stafa vöxt frá árinu áður.

Meðal margra vörumerkja þess er The Ned, einkaklúbbur sem er upprunninn í London árið 2017. Hannaður af Sir Edwin “Ned” Lutyens árið 1924, klúbburinn er framtíðarsýn Nick Jones.

Í dag telur vörumerkið þrjá staði í eigu sinni eftir opnun The Ned NoMad árið 2022 í New York og The Ned Doha.

Hver eign þess sýnir athyglisverða sögu og hönnun. Til dæmis er The Ned NoMad í The Johnston Building, meira en öld aftur í tímann, og The Ned Doha er í fyrrum innanríkisráðuneytisbyggingu.

Allir staðirnir þrír voru hluti af aðlagandi endurnýtingarverkefni, þróun sem vörumerkið vonast til að haldi áfram.

Hugmyndin, segir Gareth Banner, hópstjóri The Ned vörumerkisins, er að „skapa pláss fyrir fagfólk sem er með sömu skoðun til að hittast, vinna og skemmta sér.

Banner útskýrir hvers vegna einkaklúbbar njóta vaxandi vinsælda og hvernig ferðamenn geta fundið tækifæri með því að tilheyra einum.

Hvernig virka meðlimaklúbbar eins og The Ned?

Meðlimir The Ned fá alþjóðlegan aðgang að öllum eignum. Þeir geta borðað, unnið, skemmt og gist á hvaða gististað sem er. Þó að gestir geti heimsótt sumar eignir í formi hótels eða veitingastaðar, þá eru einkasvæði og afslættir sem höfða til félagsmanna. Fasteignirnar tvær í New York borg munu fullkomlega bæta hver annan upp, hver um sig býður upp á þjónustu og þægindi sem eru aðeins fáanleg á viðkomandi stað. The Ned NoMad er ekki með heilsulind, en The Ned Exchange mun bjóða meðlimum og gestum upp á fulla föruneyti af vellíðunarþjónustu eins og í London eða Doha.

Það er ekki ódýrt að vera meðlimur í slíkum klúbbum. Félagsgjald Ned Doha er $7,500 með $1,000 þátttökugjaldi, en eftirspurn er mikil, oft með biðlista. Meðlimir fá boð í einstakar veislur og skapandi viðburði á einkasvæðum í The Ned eignum sem og afslátt af veitingastöðum og heilsulindarþjónustu.

Hvernig hafði Covid áhrif á félagaklúbbslíkanið?

Heimsfaraldurinn breytti því hvernig fólk lítur á allt og það hefur verið mikil ávöxtun af markaði fyrir veitingastaði og aðgang að einkaviðburðum. Fólk þráir upplifun meira en nokkru sinni fyrr, sérstaklega með fyrsta flokks veitingastöðum í stað þess að vera neyddur til að vera heima og elda. Sumir vilja samt vera á stöðum með færri. Jafnvel þeir sem sneru aftur til vinnu gætu verið að vinna á styttri tímaáætlun. Þess vegna er meiri þörf fyrir sjálfstæð vinnurými, sem er eitthvað sem The Ned býður upp á.

Það er líka stafrænn hluti fyrir aðild að N.APP, appi vörumerkisins, sem býður upp á vikulega sýndarviðburði, allt frá jógatíma til lagalista fyrir fræga fólk. Einnig eru vínsmökkunarnámskeið og reglulega erindi. Þetta er afleiðing af snúningspunkti meðan á heimsfaraldrinum stóð til að bjóða eitthvað fyrir meðlimi, en er enn vinsælt í dag.

Vellíðan hefur án efa orðið svæði sem skiptir meira máli í lífi fólks líka. The Ned er einn af fáum klúbbum í London sem býður upp á fullkomið tilboð (leikfimi með einkaþjálfun, sundlaugar, hammam og heilsulind).

Hvers vegna valdir þú Doha fyrir þriðja staðinn?

Allt frá heimsmeistarakeppni FIFA til nýrra listagallería, tískusprettur og frumraunir á lúxus gestrisni, Doha er suðupottur fyrir sköpunargáfu í dag. Doha hefur ríka blöndu af hefðbundnum og nútímalegum tilboðum og staða þess sem alþjóðleg viðskiptamiðstöð og afþreyingaráfangastaður gaf frábært tækifæri fyrir The Ned og fjölbreyttan félagagrunn hans.

Hvar annars ætlar The Ned að stækka?

The Ned mun opna viðbótarhúsnæði í Doha síðar á þessu ári meðfram ströndinni með veitingastöðum, einkavillum og gestaherbergjum. Á næsta ári er stefnt að því að The Ned Washington DC opni sem og annar útvörður í New York. Það verður til húsa í hjarta fjármálahverfisins í því sem áður var bandaríska kauphallarbyggingin. Það er kallað The Ned Exchange og mun bjóða upp á sundlaug, líkamsræktarstöð, vellíðunaraðstöðu, sýningarrými og fleiri drykkjar- og veitingastaði.