Forstjóri Celsius Energy Drink til að hagræða flutningum eftir að hafa fengið 550 milljóna dala fjárfestingu frá PepsiCo

Líkamsræktarorkudrykkjaframleiðandinn býst við að samþætta yfir 200 sjálfstæða dreifingaraðila sína í Bandaríkjunum við PepsiCo's.PEP
netkerfi, og dreifa vöruhúsum frekar til að vera nær samframleiðendum þess í ljósi verðbólgu- og aðfangakeðjunnar, sagði forstjóri John Fieldly mér nýlega í einkaviðtali.

Celsius Holdings, sem hefur tekið yfir samfélagsmiðla og líkamsræktariðnaðinn með stormi, tryggði sér nýlega 550 milljóna dala fjárfestingu ásamt langtíma dreifingarsamstarfi við Gatorade-framleiðandann sem mun gera fyrirtækinu kleift að auka verulega fótspor sitt á heimsvísu um 40% og betur miða á háskólasvæði.

Fieldly tekur fram hvernig skortur á dósum og öðrum skipulagslegum mótvindi, svo sem hár sendingarkostnaður, hefur haldið aftur af Celsíus og jafningjadrykkjufyrirtækjum í mörg ár, sérstaklega á hámarki heimsfaraldursins. „Fyrir hráefni höfum við tryggt dósaframleiðslu á framfarabraut,“ sagði hann. „Við erum að stækka hratt: Sala okkar jókst um 135% á öðrum ársfjórðungi, svo það gerir okkur kleift að auka skilvirkni eftir því sem við stækkum. Okkur hefur líka tekist að jafna hluta af þessum verðbólgukostnaði.“

Celsius mun ekki breyta samsetningu vara sinna áfram, lagði Fieldly áherslu á og benti á hvernig það að vera „innifalið og bjóðandi“ hefur gert fyrirtækinu kleift að standa sig betur í $ 53.1 milljarða alþjóðlegur orkudrykkjamarkaður sem nýlega sáu nýjar færslur, eins og Kyle Busch stofnaði Rowdy Energy Drink og ZOA búin til af Hollywood megastjörnunni Dwayne 'The Rock' Johnson.

„Við erum númer tvö á AmazonAMZN
, og ört vaxandi vörumerki orkudrykkja [í landinu],,“ bætti hann við. „Við erum í fararbroddi við að trufla flokkinn.

PepsiCo hefur þrýst inn á orkudrykkjamarkaðinn með 3.85 milljarða dollara samningi sínum við Rockstar Energy árið 2020 og einkadreifingarsamningi við Bang Energy á sama ári, þó að sá síðarnefndi hafi síðar fallið í gegn.

Fieldly telur að Celsius hafi náttúrulega samlegðaráhrif við Rockstar og muni halda áfram að styrkja stöðu PepsiCo á hinum hagnýta, betri fyrir þig drykkjarvörumarkaði. „Ef þú skoðar eignasafn PepsiCo, þá var örugglega bil fyrir nýaldnar, hagnýtar orkuvörur, og sú staðreynd að Celsíus er númer eitt sem stuðlar að vexti flokksins er það sem virkilega vakti þá spennu,“ sagði hann. „Rockstar miðar á hefðbundna orkudrykkjaneytendur, á meðan Celsius er í raun að sækjast eftir þessari líkamsræktarstöðu.

PepsiCo á nú 8.5% hlut í Celsius eftir nýjustu fjármögnun þess, á meðan Carl DeSantis, sem stofnaði og seldi Rexall Sundown til Royal Numico fyrir 1.8 milljarða dollara árið 2000, á um það bil 24% hlut í fyrirtækinu, samkvæmt Fieldly. Hann sagði að Celsius útilokaði ekki möguleikann á því að drykkjarrisinn gæti tekið meirihlutaeigu í framtíðinni.

„Eignarhaldið er mjög mikilvægt fyrir okkur. Með þessum 8.5% hlut gat [PepsiCo] farið upp á hagsmunastigi, en við þurftum líka að tryggja að það væri hagsmunagæsla í fyrirtækinu sem er ekki bara bundin við dreifingu,“ sagði Fieldly. „Aðeins tíminn mun leiða í ljós [hvort framtíðarkaup eru framkvæmanleg]. Á þessum tímapunkti teljum við að þetta hafi verið mjög góður samningur fyrir Celsius hvað varðar fjárfestinguna.“