Claire's opnar fyrsta evrópska flaggskipið í París, hannað með Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, japansk-ítalski hönnuðurinn sem þekktur er fyrir samstarf sitt við Lady Gaga, hefur verið skapandi leikstjóri hjá Claire síðan í nóvember og hann hefur verið önnum kafinn við að koma með sitt fjölbreytta og fjöruga yfirbragð í vörur og verslanir. Nú hafa Formichetti og Claire's hannað fyrstu flaggskipsverslun vörumerkisins í Evrópu, í París.

1,200 fermetra flaggskipið er á tveimur hæðum við 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, einni af elstu götum ljóssins. Framtíðarverslunin fagnaði opnun sinni á mánudaginn sem og kynningu á Mini V, með tískuvikuviðburði. Mini V er nýjasti meðlimurinn í V ritstjórnarfjölskyldunni og var framleiddur fyrir og af Gen Z í samstarfi við Claire's og Formichetti.

Flaggskip Saint Antoine er hannað fyrir algera vörumerkjadýfu með upplifunum og félagslegri frásögn fléttað um allt rýmið. "Við viljum að viðskiptavinir okkar fái innblástur - í gegnum vöruna okkar, innihald okkar og nýstárlega skapandi samstarf okkar - en síðast en ekki síst í gegnum verslunarupplifunina sjálfa," sagði Richard Flint, forseti Claire í Evrópu.

„Það er aðeins stærra en flestar verslanir sem við höfum í Evrópu, líklega meira á pari við verslanir í bandarískri stærð, en okkur fannst rétt að sýna neytendum alla breiddina í úrvali Claire, sýna lykilflokkana og það sem meira er, gefa dreifingu rúm,“ sagði Kristin Patrick, framkvæmdastjóri og markaðsstjóri. „Við erum fjölflokkaverslun. Við gerum allt frá skartgripum til hárs til frábærra leyfisvara. Við gerum svo margar vörur sem okkur leið eins og í borg eins og París, við vildum sýna allt úrvalið okkar.“

Verslunin er ekki með neinar sérvörur, heldur aukin verslunarupplifun. „Vörurnar eru þær sömu og við seljum í öðrum verslunum. Það eru engar einstakar vörur, það er bara einstök leið sem við sjáum neytendaferðina þróast,“ sagði Patrick. „Þú hefur tækifæri til að versla bæði niðri eða fara upp. Hugmyndin er að við höfum sterkan grunn af þáttum sem við gætum hugsanlega skipt yfir í hvaða verslun sem er í heiminum, hvort sem það eru okkar eigin verslanir, sem við erum með í 17 löndum, eða sérleyfismódel okkar þar sem við verslum í 23 löndum utan okkar eigin smásölu. .”

Claire's vildi að flaggskipshönnunin væri „töfrandi og lyfti grettistaki fyrir vörumerkið,“ sagði Patrick. Verslunin hefur nútímalega fagurfræði, auðkennd með einkennisfjólubláum lit Claire. Formichetti hannaði eyrnalaga chandel-eyra sem fagnar #EarPrint herferð vörumerkisins, en tvö sérstök eyrnagötsstofur sýna leiðandi þjónustu Claire og efnissköpunarstúdíó á annarri hæð býður neytendum inn til að skemmta sér með sköpunargáfu.

Fyrir kynningu flaggskipsins hannaði Formichetti nokkra „couture hluti“ sem eru sýndir á mannequins í jakka úr uppstoppuðum dýrum Claire, skyrtu úr uppstoppuðum dýrum og höfuðfat. Það eru stórar, risastórar klassískar vörur frá Claire blásnar upp og birtar um alla verslunina. Þeir þjóna einnig sem merki fyrir mismunandi deildir í flaggskipinu.

„Ég og Claire trúum á einstaklingshyggju og saman vonumst við til að senda yngri kynslóðina í ánægjulegt og skemmtilegt ferðalag til að tjá sig,“ sagði Formichetti. „Með kynningu á Mini V höfum við einstakt tækifæri til að bjóða ungum neytendum verkfæri til að opna persónulegan stíl sinn á sama tíma og veita rými til að kanna dýpri efni og öflugan vettvang til að deila röddum sínum.

„Við erum með önnur flaggskip fyrirhuguð um alla Evrópu, en þetta er það fyrsta,“ sagði Flint. „Claire's hefur verið í Evrópu í nokkur ár og er með eina aðra verslun í París. Með 260 verslanir í Bretlandi og 230 í Frakklandi er vörumerkið rótgróið, sérstaklega í París og helstu borgum.

Fyrirtækið opnar um 200 verslanir á ári um allan heim. „Í Evrópu höldum við áfram að finna tækifæri,“ sagði Flint. „Á síðasta hálfu ári opnuðum við verslun á Oxford Street í London og við opnuðum verslanir á Ítalíu – í Mílanó og Róm, og við ætlum að opna verslun í Flórens. Svo við erum að skoða helstu borgirnar.

„Við sjáum sömu þróunina á stórum þróuðum mörkuðum, eins og Bandaríkjunum og Bretlandi, með sterkri göt í eyrum og ótrúlegri skyldleika fyrir Gen Z og Alpha neytendur, sérstaklega að verða sterkari á síðustu árum,“ sagði Flint. „Við teljum að það sé raunverulegur vilji, sérstaklega á evrópskum mörkuðum okkar, að vera meira hvetjandi og veita meiri upplifun fyrir neytendur sem hafa verið tryggir í gegnum árin.

„Við vildum virkilega breyta skífunni um hvernig við sýnum neytendum þá frábæru uppástungu sem við höfum, hvort sem það er í skartgripum eða götum eða hárhlutum og sýna þá frábæru þjónustu sem við bjóðum upp á,“ sagði Flint. „Okkur fannst París rétti staðurinn til að byrja. Við áttum frábært fasteignatækifæri í hverfi sem er sérstaklega viðeigandi fyrir Gen Z og Alpha neytendur. Okkur fannst að á meðan við hefðum þetta tækifæri myndum við byrja að prófa og læra og reyna að byggja upp framtíðarupplifunartillögur fyrir vörumerkið.“