Alþjóðlegar auglýsingatekjur vegna prentbaráttu, þar sem heildarauglýsingatekjur eru nálægt $1 trilljón

Samkvæmt nýlegri skýrslu frá leyniþjónustuveitunni WARC, er spáð að auglýsingatekjur á heimsvísu fyrir heildarprentun verði alls 47.2 milljarðar dala á þessu ári, sem er 7.7% lækkun frá 2022. Lækkunin fylgir nýlegri þróun þar sem alþjóðlegur auglýsingamarkaður fyrir prentun hefur verið undanfarin sex ár. skera í tvennt. Á sama tíma heldur vöxtur auglýsingatekna áfram fyrir stafræna miðla og nýlega fyrir smásölumiðla sem markaðstæki. Alls áætlar WARC að auglýsingamarkaðurinn um allan heim nái 993 milljörðum dala á þessu ári og ætti að fara yfir 1 trilljón dala í tekjur á næsta ári.

Þó útgefendur bjóði auglýsendum upp á stafræna miðla, hafa tekjur ekki dugað til að bæta upp fyrir áframhaldandi tap af sölu á prentauglýsingum. Alex Brownsell, yfirmaður efnis hjá WARC og höfundur skýrslunnar, segir: „Hvað varðar fréttavörumerki og tímarit hafa hóflegar aukningar á stafrænum auglýsingatekjum verið ófullnægjandi til að bæta upp tekjutapi á prentauglýsingum.

Í greiningu sinni vitnar WARC til nokkurra stafrænna fjölmiðlafyrirtækja sem halda áfram að draga auglýsingatekjur frá prentun. Til dæmis AmazonAMZN
skráð $ 37.7 milljarða auglýsingatekjur á síðasta ári, sem er 80% af því sem spáð er að prentun skili árið 2023. Í samanburði við árið 2022 er gert ráð fyrir að auglýsingatekjur Amazon aukist um 20.8% á þessu ári. Búist er við að auglýsingatekjur Amazon á heimsvísu verði meiri en allt prentað á næstunni.

Meðal annarra niðurstaðna úr skýrslunni; er stafræn tvíeyki Alphabet (GoogleGOOG
) og Meta (Facebook og Instagram) er spáð að afla nærri 400 milljarða dala í auglýsingatekjum á þessu ári, sem er um 40% hlutdeild af heildarfjölda um allan heim. Á þessu ári munu auglýsingatekjur fyrir hefðbundnar myndbands-, hljóð- og auglýsingar utan heimilis aðeins aukast um 1.6% miðað við árið 2016, þó að síðan þá hafi auglýsingatekjur verið að flytjast úr arfleifð þeirra yfir á stafræna vettvang. Fyrir prentun hefur flutningur frá arfleifð yfir í stafrænt ekki verið eins útbreiddur.

Það er ekki svo langt síðan prentun hafði ráðið ríkjum í alþjóðlegum auglýsingatekjum. WARC skýrslur árið 1980 prentuðu 62.4% af öllum alþjóðlegum auglýsingaútgjöldum. Það var ekki fyrr en árið 2001 sem sjónvarp fór fram úr blöðum í auglýsingatekjum. Árið 2010 með tilkomu stafræns tvíeykis Google og Facebook með þeim auglýsingamöguleikum sem þau veittu, var prentun samt um 30% af alþjóðlegum tekjum. Þar að auki, árið 2007 náðu auglýsingatekjur á heimsvísu fyrir prentað dagblöð sögulegu hámarki, 121.4 milljarða dollara, WARC áætlar að árið 2023 muni alþjóðlegar auglýsingatekjur dagblaða lækka í 22.8 milljarða dollara,

Þegar horft er fram á veginn er gert ráð fyrir að alþjóðlegar auglýsingatekjur fyrir prentun haldi áfram að lækka þegar ný tækifæri til auglýsingatekna koma fram. Til dæmis, WARC spár smásölumiðlar, með aukinni gagnagetu sinni, mun skila 122 milljörðum dala í auglýsingatekjur á þessu ári. Með brotthvarfi smáköku meðal annarra einkavæðingarmála er spáð að smásölumiðlar muni fara fram úr sjónvarpsauglýsingatekjum árið 2025.

Annar auglýsingavettvangur sem spáð er mikilli vexti auglýsingatekna á heimsvísu verður TikTok. Á þessu ári spáði WARC að TikTok myndi skila 13.2 milljörðum dala, sem er 41.5% aukning á milli ára frá 9.3 milljörðum dala. Þrátt fyrir mikla aukningu býst WARC við að hægja á tekjuvexti TikTok á þessu ári. Engu að síður er gert ráð fyrir að árlegur vöxtur TikTok verði meiri en Instagram, Facebook og YouTube.

Þrátt fyrir slæma spá hafa verið nokkrir ljósir punktar með prenti. Í viðtali við WARC bendir fjölmiðlafræðingur, Brian Morrissey, á velgengni stafrænna auglýsingatekna New York TimesNYT
hefur verið teikning fyrir sjálfbæran og umfangsmikil fréttaviðskipti, eftir að hafa séð aukningu í tekjum fyrir stafrænar áskriftir í forsetatíð Trump og COVID-19.