GM stöðvar tímabundið auglýsingar á Twitter eftir yfirtöku Musk

DETROIT— General Motors er að stöðva auglýsingar sínar á Twitter í kjölfar yfirtöku Elon Musk á samfélagsmiðlinum, sagði fyrirtækið við CNBC á föstudaginn.

Bílaframleiðandinn frá Detroit, keppinautur Musks Tesla, sagði að það væri að gera hlé á auglýsingum þar sem það metur nýja stefnu Twitter. Það mun halda áfram að nota vettvanginn til að hafa samskipti við viðskiptavini en ekki borga fyrir auglýsingar, bætti GM við.

„Við erum í sambandi við Twitter til að skilja stefnu vettvangsins undir nýju eignarhaldi þeirra. Eins og eðlilegt er í viðskiptum með umtalsverðar breytingar á fjölmiðlavettvangi, höfum við gert tímabundið hlé á greiddum auglýsingum okkar. Samskipti okkar um þjónustu við viðskiptavini á Twitter munu halda áfram,“ sagði fyrirtækið í tölvupósti.

Undir forstjóra Mary Barra var Detroit fyrirtækið meðal fyrstu bílaframleiðenda til að tilkynna um milljarða dollara eyðslu. til að keppa betur á móti Tesla varðandi rafbíla.

Önnur bílafyrirtæki, þar á meðal Ford Motor, Stjörnumenn og Stafróf-eigandi Waymo, svaraði ekki strax beiðnum um athugasemdir um hvort þeir hyggjast hætta auglýsingum eða hætta að nota samfélagsmiðilinn í kjölfar Musks 44 milljarða dollara uppkaup af Twitter. Rafmagns vörubílaframleiðandi Nikola sagðist ekki hafa í hyggju að breyta neinu varðandi pallinn.

Framtíðarstefna Twitter hefur verið miðpunktur yfirtökusögunnar. Musk hefur sagt að hann sé „málfrelsislaus“ sem myndi endurheimta reikning Donalds Trump fyrrverandi forseta, sem var bannaður vegna tísts hans á Capitol-uppreisninni 6. janúar 2021. Musk sagði á föstudag að hann skipuleggur „efnishófsráð“ og mun ekki endursetja neina reikninga eða taka meiri háttar ákvarðanir um efni áður en það er kallað saman.

Musk sagði einnig í yfirlýsingu til auglýsenda í vikunni að hann gæti ekki látið Twitter verða „frí-fyrir-alla helvítismynd“.

Henrik Fisker, forstjóri EV startup Fisker Inc., eyddi Twitter reikningi sínum fyrr á þessu ári þegar stjórn Twitter samþykkti tilboð Musk um að kaupa fyrirtækið og taka það í einkasölu. Fisker Inc. heldur áfram að nota Twitter, sem öll helstu bílamerkin nota til þátttöku og markaðssetningar viðskiptavina.

Musk hefur lengi stært sig af því að Tesla greiðir ekki fyrir hefðbundnar auglýsingar, kostnaður sem hefur aukist fyrir vörumerki hefðbundinna bílaframleiðenda í gegnum tíðina.

Þess í stað verðlaunar Tesla fólk sem rekur, eða er meðlimur í, klúbbum Tesla-eigenda auk annarra áhrifavalda á samfélagsmiðlum sem kynna vörur fyrirtækisins, hlutabréf og Musk á samfélagsmiðlum, sérstaklega Twitter og YouTube sem og á bloggsíðum aðdáenda.

Þeim er oft veittur snemmbúinn aðgangur að Tesla vörum, eins og Full Self Driving Beta hugbúnaði fyrirtækisins, og gefinn aðgangur að fyrirtækjaviðburðum þar sem aðsókn er takmörkuð.

Í september 2020 vegur Tesla tillögu hluthafa um að hefja stefnumótandi, greiddar auglýsingar til að fræða almenning um farartæki sín og hleðslukerfi. Stjórn Tesla mælti gegn því og hluthafar greiddu atkvæði með stjórninni gegn því að byrja að greiða fyrir hefðbundnar auglýsingaherferðir. 

Í ársskýrslu fyrirtækisins fyrir árið 2021 skrifaði Tesla: „Sögulega séð hefur okkur tekist að skapa verulega fjölmiðlaumfjöllun um fyrirtækið okkar og vörur okkar og við teljum að við munum halda því áfram. Slík fjölmiðlaumfjöllun og munnmæling eru núverandi aðal drifkraftar söluleiða okkar og hafa hjálpað okkur að ná sölu án hefðbundinna auglýsinga og með tiltölulega lágum markaðskostnaði.“

Það greindi frá markaðs-, kynningar- og auglýsingakostnaði sem var óverulegur fyrir árin sem enduðu 31. desember, 2021, 2020 og 2019 í fjárhagsskrám til verðbréfaeftirlitsins.

- John Rosevear hjá CNBC lagði sitt af mörkum til þessarar skýrslu.