Netflix
Netflix hefur lengi haldið því fram að það að deila lykilorði, eða leyfa þeim sem eru utan nánustu fjölskyldu að nota lykilorð til að fá aðgang að forritun straumspilarans, hafi stórlega skorið inn í hugsanlegan notendahóp sinn.
Nú þurfa áskrifendur að gera það borga lítið gjald til að bæta nýjum notanda við reikninginn sinn. Þeim verður einnig gert að horfa á eitthvað einu sinni í mánuði frá Wi-Fi heimilinu til að skrá samræmt heimilisfang, sem gerir Netflix kleift að fylgjast með hvar lykilorðin eru notuð.
Streymisrisinn hefur spáð því að breytingarnar gætu leitt til þess að sumir notendur hætti við þjónustu sína. Það er vissulega ein hugsanleg niðurstaða nýju stefnunnar. Hér er að líta á hugsanlega afbókun sem og þrjár aðrar leiðir sem breytingarnar geta hugsanlega haft áhrif á Netflix.
1. Gríðarlegar uppsagnir á Netflix áskrift gæti átt sér stað
Netflix telur að það sé verið að kreista út peninga sem það ætti að fá frá þeim sem nota reikning fjölskyldumeðlims eða vinar til að horfa á efni. Samt veit það að með því að fara eftir þessum dollurum eru raunverulegar líkur á því að fólk gæti einfaldlega orðið svekktur með Netflix og sagt upp áskrift. Hugsanlegt er að lykilorðaaðgerðin gæti leitt til mikillar fækkunar áskrifenda á viðkvæmum tíma fyrir Netflix.
Fyrirtækið hélt uppi sínu fyrsta hnignun áskrifenda á áratug á síðasta ári og missti áskrifendur tvo ársfjórðunga í röð. Í kjölfarið sagði það Wall Street að það myndi ekki lengur nota áskriftir sem aðal mælikvarða til að ná árangri, frekar að einblína á tekjur - hugsanlega fyrirbyggjandi aðgerð í ljósi hugsanlegs tæmingar á lykilorði áskrifenda.
Er það raunveruleg hætta? Það er óljóst hvort fólk muni fylgja eftir hótunum um að hætta við Netflix sem ríkti á samfélagsmiðlum í gær þegar upplýsingar um áætlunina komu út. En það er vissulega möguleiki.
2. Ad-Tier reikningar gætu stækkað
Ef þeir sem nota reikninga annarra ákveða að (eða eru neyddir til) að fá sér áskrift, gæti verið að þeir vilji ekki borga fullt verð. Netflix er nýlega hleypt af stokkunum auglýsingastutt stig gæti verið betri kostur. Það kostar aðeins $6.99 á mánuði, eða minna en hálf Netflix áskrift.
Kynning á þjónustunni hefur gengið vel, þó Netflix hafi verið óbilandi varðandi væntingar sínar. Þessi ræsing og lykilorðaaðgerðin sem koma svo nálægt saman er engin tilviljun. Netflix veit að það hefur áhuga og fjárfest neytendur sem vilja enn innihald þess en vilja ekki borga fullt verð. Að bjóða þeim þennan valkost gæti reynst góð viðskiptavitund.
3. Aðrir straumspilarar gætu hagnast
Þú getur veðjað á að hinir straumspilararnir séu að horfa á hvernig aðgerð Netflix miðlar lykilorði mun spila út vegna þess að fyrirtækið er ekki það eina sem væntanlega tapar tekjum af æfingunni. Ef Netflix sér fyrir tapi áskrifenda munu eflaust aðrir stíga inn með sértilboð til að reyna að biðja um þessa liðhlaupa - eða þeir gætu jafnvel lýst samþykki sínu við að deila lykilorði til að setja upp beinan tvískiptingu.
4. Viðbrögð neytenda gætu skelkað eða spennt fjárfesta
Eins og viðhorf neytenda gildir, fer svo oft á hlutabréfamarkaðinn - og fjárfestar munu fylgjast náið með viðbrögðum við lykilorðaaðgerðinni. Jim Cramer hjá CNBC ráðlagði fjárfestum að halda sig við Netflix, sem hefur verið uppi á síðustu dögum, eftir að upplýsingar um lykilorðaáætlunina komu fram. En hlutabréf hafa verið skaplaus undanfarið og hiksti við samþykkt áætlunarinnar gæti vissulega valdið því að verðið hækkaði.
Heimild: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2023/02/03/how-will-password-sharing-crackdown-impact-netflix-4-possible-outcomes/