Mattel gerir leik fyrir safnara með Super Bowl Little People

Á Super Bowl á sunnudaginn munu bakverðirnir Jalen Hurts og Patrick Mahomes keppa um meira en titla og meistaratitla. Þeir munu líka berjast fyrir tækifæri til að sjá sig ódauðlega sem Fisher-Price Little People myndir.

Mattel notar Mattel Creations sérútgáfu vettvang sinn til að gefa aðdáendum tækifæri til að panta safnara sett af fígúrum með vinningsliðinu í Super Bowl.

Super Bowl kynningin er annað dæmi um hvernig Mattel notar tækni, og nýjar leiðir til að tengjast neytendum, til að grípa hluta af safngripunum og markaði fyrir börn og fullorðna fyrir sérleikföng.

Neytendur geta forpantað sett af annað hvort fjórum Philadelphia Eagles fígúrum, eða fjórum Kansas City Chiefs fígúrum, en Mattel mun aðeins framleiða tölur sigurliðsins. Pantanir fyrir tapað lið verða endurgreiddar.

Mattel hefur notað sköpunarvettvang sinn til að selja sérstakar takmarkaðar útgáfur af helgimyndaleikföngum. Það hefur framleitt fjölmörg söfnunarsett af Little People leikföngum, þar á meðal þau með Rolling Stones, Run DMC og persónum frá Seinfeld, Ted Lasso og Hringadróttinssögu.

Þetta er í fyrsta sinn sem Mattel hefur safn af litlum Super Bowl. Árið 2021 og 2022 gerði það takmarkað upplag með Buffalo Bills spilurum fyrir Bills góðgerðarsamtök. Þær tölur voru eingöngu seldar í verslunum Wegman og seldust fljótt upp.

Íþróttaleyfi í leikfangaheiminum getur verið erfitt og að fá leyfissamninga frá bæði NFL og NFL Players Association, er valdarán fyrir Mattel, sagði James Zahn, yfirritstjóri The Toy Insider og aðalritstjóri The Toy Book. .

„Þetta eru tvö aðskilin leyfi og það er ekki alltaf auðvelt að ná því,“ sagði Zahn.

„Safngripir í íþróttum eru mjög áhugaverðir markaður, því þeir gætu verið frábærir. Eða þeir gætu framleitt svo mikið af þeim að þeir eru aðeins þess virði sem þú borgaðir,“ sagði Zahn.

„En á heildina litið er Fisher-Price Little People safnararöðin virkilega flott undirmengi sem Mattel hefur þróað undanfarin ár,“ sagði Zahn.

Það er mikil eftirspurn á eftirmarkaði eftir Buffalo Bills tölum undanfarinna ára, sagði hann.

Fjögurra stykki Super Bowl settin munu seljast á $30 og aðdáendur geta lagt inn pantanir til 21. febrúar.

Eagles settið mun innihalda Hurts, breiðtæki DeVonta Smith og varnartæklinguna Fletcher Cox, auk Eagles „ofuraðdáanda“ klæddur í Eagles klæðnað. Chiefs settið mun innihalda Mahomes, þéttleikarann ​​Travis Kelce, varnartæklinguna Chris Jones og ofuraðdáanda Chiefs.

Tölur um sigurliðið verða sendar til viðskiptavina frá og með ágúst.

Sex mánuðir eru frekar fljótur afgreiðslutími fyrir sérútgáfu leikfangavöru, sagði Zahn.

„Þangað til nýlega var meðaltíminn til að koma nýrri vöru á markað um 18 mánuðir og sá gluggi heldur áfram að minnka,“ sagði hann. „Mattel hefur verið að verða miklu hraðari,“ sagði hann.

Vaxandi fjöldi leikfangafyrirtækja, bæði stórra og smáa, notar sérstaka vettvang til að svara eftirspurn safnara eftir takmörkuðu upplagi. Hasbro er með Hasbro Pulse vettvang beint til neytenda, og HasLab deild sína sem notar hópfjármögnunarlíkan til að ákveða hvaða sérútgáfur á að búa til.

„Mattel Creations í heild sinni hefur verið frábær árangur,“ sagði Zahn. „Þeir gera þessa takmörkuðu upplagsdropa sem í mörgum tilfellum seljast upp samdægurs. Þeir eru með nokkra hluti sem hafa ekki selst upp strax, en það eru undantekningarnar,“ sagði hann.

Super Bowl Little People kynningin gæti líka verið mælikvarði á hvaða lið hefur ofstækisfullustu aðdáendurna. Samkvæmt Mattel Creations vefsíðu., frá og með þessum morgun höfðu aðdáendur Eagles lagt 63% af forpöntunum samanborið við 37% frá aðdáendum Chiefs. Hljómar eins og ástæða fyrir Mattel til að tryggja að Eagles sigri.