Gadi Schwartz hjá NBC færist úr Snapchat yfir á akkerisborðið með frumrauninni „Stay Tuned Now“

Ef þú ert á ákveðnum aldri — yfir 40, skulum við segja, eða einhver sem heldur að NBC News þýði Lester Holt eða Tom Brokaw — þá þekkirðu kannski ekki Gadi Schwartz. En fyrir kynslóð sem hefur alist upp að fá fréttir sínar frá TikTok, ekki Næturfréttir NBC, Schwartz er mjög kunnuglegt andlit. Ásamt Savannah Sellers frá NBC News var Schwartz brautryðjandi fyrir notkun NBC á samfélagsmiðlum til að ná til Gen Z og Millennials með Vertu stilltur, daglegur fréttaþáttur á Snapchat og TikTok sem fær 38 milljónir áhorfa mánaðarlega.

Í kvöld vonast Schwartz til að koma þessum ungu áhorfendum úr símum sínum á raunverulegan sjónvarpsskjá þegar hann frumsýndi Fylgstu með núna með Gadi Schwartz á besta tíma on streymisvettvangur NBC, NBC News Now. Og það vekur brennandi spurningu: mun hann vera í hettupeysu?

„Þegar við byrjuðum Snapchat og Fylgstu með ... við gerðum það bara í samræðum," Schwartz sagði mér það. „Ég geng venjulega í hettupeysum... svo ég gerði það bara í hettupeysu, ekki satt? Ég gerði það með hverju sem ég var í. Og það sló í gegn hjá áhorfendum."

Þegar Vertu stilltur frumraun á Snapchat árið 2017, það sló í gegn ein milljón áskrifenda á aðeins tveimur og hálfri viku, og 29 milljónir einstakra áhorfenda á fyrsta mánuðinum, sem sannaði að arfleifð vörumerki eins og NBC News gæti náð til þessara fimmtu yngri áhorfenda - og gert það með erfiðum fréttum (á fyrstu mánuðum þess, meira en 60% af Vertu stilltur áhorfendur voru undir 25 og meira en 40% horfðu á þáttinn að minnsta kosti þrisvar í viku).

„Þú byrjaðir að sjá fullt af fólki átta sig á því að það gæti bara gert fréttirnar“ á þann hátt sem var skynsamlegur fyrir áhorfendur á TikTok og Snapchat, sagði Schwartz. Það þýddi að gera alvöru fréttaskýrslu, bara á þann hátt sem er kunnuglegur fyrir áhorfendur og lítur ekki út eða hljómar eins og fréttatímarnir sem foreldrar eða afar og ömmur horfa á. „Þeir þurfa ekki að líta út eins og fréttamaður, þeir þurfa ekki að vera í stúdíói.

MEIRA FRÁ FORBESMest vankynnt fjölmiðlasaga 2022: Hvernig NBC fréttum tókst núna þar sem CNN+ mistókstBy Mark Joyella

The sjósetja af Fylgstu með núna kemur þegar NBC heldur áfram að byggja upp ægilega stafræna viðveru. Á síðasta ári sá NBC News Now að meðaláhorfi sínu á mánuði hraðast og náði 34 milljón klukkustundum – 55% aukning frá 2021 – og varð ört vaxandi straumfréttakerfi Bandaríkjanna „Þetta hefur verið ótrúlegt ár fyrir okkur,“ sagði Janelle Rodriguez, varaforseti hjá NBC og yfirmaður NBC News Now sagði mér í desember. „Við höfum sett okkar bestu hæfileika í þetta rými til að verða stærsta og besta fréttanetið í streymisrýminu núna.

Fylgstu með núna mun streyma í beinni útsendingu klukkan 8:XNUMX ET frá skrifstofu NBC í Los Angeles, með Schwartz á setti sem er litað í fjólubláum, bleikum og gulum litbrigðum í hnakka til sólseturs í vestri. „Við erum að vona að hugmyndin um að það sé sólsetur hér í Los Angeles þegar allir aðrir á austurströndinni eru að vinda ofan af, eins og fréttirnar séu rétt að byrja — klukkan er fimm,“ sagði Schwartz.

Fylgstu með núna gengur til liðs við stafræna línu sem nú býður upp á meira en 11 tíma af beinni dagskrá og kemur þegar Hallie Jackson stækkar daglegan fréttatíma sinn Hallie Jackson núna til tvær klukkustundir, frá 5 til 7 pm ET. Fyrir Schwartz gefur gríðarmikil stafræn viðvera NBC honum tækifæri til að kynna sig fyrir nýjum áhorfendum á sama tíma og hann eyðir meiri tíma með áhorfendum sem gerðu Vertu stilltur árangur á Snapchat og TikTok. „Það sem við höfum gert með þessari sýningu er að við höfum reynt að búa til þessa brú… ég held að hún muni finnast hefðbundin áhorfendur ferskur og yngri áhorfendur kunnuglegir,“ sagði hann.

Ekki búast við því að Schwartz sitji allan tímann við skrifborðið og nei, hann mun ekki vera með bindi. „Ég hata að vera með bindi... ég man ekki einu sinni hvenær ég sá einhvern síðast klæðast bindi í LA,“ sagði hann. „Frá allri stemningunni í stúdíóinu til þess hvernig við tölum við fólk, þú munt geta sagt að þetta er aðeins meira afslappað nálgun við fréttir. Það er ekki þar með sagt að við ætlum ekki að fjalla um fréttir með þeim þyngdartapi sem það á skilið.“