Óskar í miðasölunni er að minnka

Verðlaunahafinn fyrir bestu myndina á Óskarsverðlaunahátíðinni á sunnudaginn fær kannski ekki verðlaunapening fyrir að taka heim stærstu verðlaun kvöldsins.

Það er hluti af þróun Hollywood. Covid-faraldurinn og uppgangur streymis hafa gjörbreytt greininni í grundvallaratriðum. Niðurstaðan hefur verið minni högg í miðasölu þegar tilnefningar voru gefnar og veruleg aukning í eftirspurn eftir streymi.

Frá tilnefningunum seint í janúar til miðvikudagsins bættu 10 bestu myndirnar í ár við 82 milljónum dala í innlendri miðasala, þar af 71 milljón dala frá „Avatar: The Way of Water“. ("The Way of Water" hefur þénað meira en $670 milljónir samtals í Norður-Ameríku.)

Til samanburðar má nefna að árið 2020 græddu þeir sem tilnefndir voru um 201 milljón dala á innlendum miðasölum eftir að hafa verið tilnefndir um miðjan janúar, sýna Comscore gögn. Óskarsverðlaunin voru veitt 9. febrúar það ár, vikum áður en Covid var lýst yfir heimsfaraldri og stöðvun hófst.

„Margir af keppinautum þessa árs komu frá fyrri útgáfudagatalinu og voru því „leiknir“ með tilliti til getu þeirra til að búa til Óskarsbónusdollara í kvikmyndahúsum,“ sagði Paul Dergarabedian, háttsettur fjölmiðlafræðingur hjá Comscore.

Áður fyrr gáfu myndir eins og „1917“, „Hidden Figures“ og „Silver Linings Playbook“ - sem voru eingöngu tilnefndar til verðlaunanna - 50% eða meira af innlendum miðasölutekjum sínum eftir að hafa hnekkt kolli, samkvæmt upplýsingum frá Comscore . Fyrir „American Sniper“ árið 2014 kom 99% af miðasölu þess á miðasölunni eftir tilnefningu hans, heilar 346 milljónir dala.

Í ár sáu allir tilnefndir bestu myndirnar minna en 13% af tekjum af miðasölu eftir tilnefningu nema einn. „Women Talking“, ein af smærri myndunum til efstu verðlaunanna, skilaði 77% af tekjum sínum eftir tilnefningarnar, eða um 3.9 milljónir dala, samkvæmt upplýsingum frá Comscore.

„Óskarshöggið er ekki nýtt fyrirbæri,“ sagði Brandon Katz, iðnaðarmaður hjá Parrot Analytics. „Í áratugi höfum við séð keppendur taka upp auka miðasölu í miðasölu þegar tilkynnt var um tilnefningar til mynda. En það sem hefur breyst nýlega, sérstaklega þar sem Óskarsverðlaunin hafa farið fram mánuði seinna en venjulega undanfarin ár og þau hafa orðið fyrir áhrifum af Covid, er straumspilun.

Parrot Analytics komst að þeirri niðurstöðu að 10 bestu myndirnar tilnefndu hafi séð meðaleftirspurn áhorfenda um 21% í vikunni eftir að þeir fengu hina eftirsóttu tilnefningu. Þessi eftirspurnarmælikvarði er reiknaður út með því að skoða neyslu, þar á meðal sjóræningjastarfsemi, færslur á samfélagsmiðlum og samskipti, skoðanir á félagslegum myndböndum og rannsóknum á netinu á síðum eins og IMDb og Wikipedia.

Mikið af þeirri eftirspurn birtist líklega í streymi. Aðeins sex af 10 bestu myndunum sem tilnefndir voru birtu sambærileg miðasölugögn vikuna eftir að tilnefningarnar voru birtar.

„The Banshees of Inisherin“ sá mesta prósentuhækkun frá vikunni fyrir tilnefningar og vikurnar eftir, en miðasala jókst um 381%. Hins vegar táknar það stökk úr $73,000 í miðasölukvittunum í $352,000.

Um þá helgi græddu tilnefndir „Allt alls staðar allt í einu“, „The Fabelmans“, „Tar,“ „Triangle of Sadness“ og „Women Talking,“ hvor um sig undir 1 milljón dollara í miðasölu þrátt fyrir að hafa fengið verulegan hnökra í umferð áhorfenda.

Aðeins „Avatar: The Way of Water“, sem sá miðasölu dróst saman um 21% um helgina eftir tilnefningarnar, skilaði meira en 1 milljón dala - sem samsvarar 15.9 milljónum dala í innlendum innheimtum.

Hinn ótrúlegi munur hefur mikið að gera með hvenær þessar myndir voru gefnar út, aðgengi þeirra á streymispöllum og tegund myndanna.

Stórmyndin „The Way of Water“ var á sjöttu vikunni í kvikmyndahúsum og sló í gegn í miðasölunni, á meðan „Allt alls staðar allt í einu“ snéri aðeins aftur á hvíta tjaldið eftir næstum sjötta mánaðar hlé frá kvikmyndahúsum.

Athyglisvert er að þegar tilnefningar komu í ljós hafði „Allt alls staðar allt í einu“ þegar verið í tíðaranda almennings í næstum heilt ár. Myndin kom út í lok mars 2022.

Hefð er fyrir því að beitumyndir um Óskarsverðlaun eru gefnar út á síðasta fjórðungi ársins, en meirihlutinn kemur í kvikmyndahús í nóvember og desember. Fyrir tilnefningarnar í ár voru aðeins þrír frumsýndir á síðustu tveimur mánuðum síðasta árs.

Í fortíðinni hefur Óskarsverðlaunahátíðin verið haldin í febrúar, þannig að jafnvel þær myndir sem gefnar voru út í október gætu enn verið sýndar eingöngu í kvikmyndahúsum hefði heimsfaraldurinn ekki ýtt viðburðinum inn í mars.

Hins vegar á þessu ári, þegar tilnefningar voru gefnar í lok janúar, voru átta af þeim 10 kvikmyndum sem tilnefndar voru sem besta myndin aðgengilegar á streymi. En það er ekki endilega slæmt, sagði Katz.

„Á síðustu tveimur árum hafa allir sagt: kvikmyndahús á móti streymi. Ég hef aldrei séð þetta svona,“ sagði Katz. „Mér finnst gögnin ekki endilega styðja það. Ég held í raun og veru að þessir tveir miðlar geti verið samsettir og ókeypis og ekki andstæðingar.“

Katz benti á að sumar myndir fái aukningu aðgöngumiða frá tilnefningunni, en framboð titla á streymi getur byggt upp suð og skriðþunga á síðari hluta kosningatímabilsins.

„Auðvitað er erfitt að rífast við dollaramerkið og miðasölutölur,“ sagði Wade Payson-Denney, sérfræðingur hjá Parrot Analytics. „En þetta er bara einn hluti af jöfnunni nú á dögum. Straumspilun spilar svo stórt hlutverk.“

„Allt rólegt á vesturvígstöðvunum“ vakti mesta eftirspurnina, jókst um 59% í vikunni eftir tilnefninguna sem besta myndin. Myndin var sýnd í takmarkaðan tíma í kvikmyndahúsum, bara nógu lengi til að tromma upp Óskarsdeilur, áður en hún flutti heim á Netflix. Sú staðreynd að myndin var aðeins fáanleg á streymi er líklega ástæðan fyrir því að eftirspurnin varð mest.

Þetta útskýrir líka hvers vegna það eru engin gögn um miðasölu fyrir myndina.

Á hinum enda litrófsins, „Avatar: The Way of Water“ og „Top Gun: Maverick“, stærstu miðasala ársins 2022, dró úr eftirspurn.

Fyrir "Maverick" er líklega minnkun í eftirspurn vegna þess að myndin hefur verið birt opinberlega síðan í maí og verið hægt að streyma síðan seint í desember. „The Way of Water“ er enn í kvikmyndahúsum og verður ekki hægt að streyma fyrr en í lok þessa mánaðar. Þeir sem vildu sjá þessar myndir hafa haft nægan tíma til að gera það eða höfðu svo nýlega séð þær, þeir töldu ekki þörf á að horfa á þær aftur eða sjóræningja.

„Sjónvarpsútsending sunnudagsins mun þjóna sem þriggja klukkustunda auk upplýsingaauglýsinga sem sýnir þær kvikmyndir og sýningar sem eru þær athyglisverðustu á árinu,“ sagði Dergarabedian. „Þetta ætti að þýða aukna löngun hjá áhorfendum til að leita að þessum kvikmyndum heima.

Upplýsingagjöf: Comcast er móðurfélag NBCUniversal og CNBC. NBCUniversal dreifði „1917“ og „The Fablemans“.

LEIÐRÉTTING: Þessi grein hefur verið uppfærð til að sýna að árið 2020 græddu hinir tilnefndu um 201 milljón dala á innlendum miðasölu eftir tilnefningu um miðjan janúar.