Peloton hlutabréf féllu um 76% árið 2021

Textastærð

Gagnvirkur flokkur

Hlutabréf höfðu þegar tapað u.þ.b. 75% af verðmæti sínu á þessu ári, þegar sérfræðingar hjá JMP Securities ákváðu að lækka bréfið á föstudag.

Lækkunin á Markaðsframmistöðu frá Market Outperform hjálpaði til við að senda Peloton (auðkenni: PTON) niður um 3.8% til viðbótar á föstudaginn, sem gaf bréfinu heildartap 2021 upp á 76.4%. Hlutabréf lokuðu deginum í $35.76, nálægt stigi maí 2020.

Í lækkunarskýrslu sinni sagði JMP sérfræðingur Andrew Boone að fyrirtækið hefði notið góðs af viðbrögðum við heimsfaraldrinum, en alþjóðlegur árangur í baráttunni við sjúkdóminn vegur nú að horfum fyrirtækisins.

„Þar sem COVID-19 hefur dregið fram eftirspurn, teljum við að Peloton þurfi nú að selja í fólk sem er minna áhersla á líkamsrækt og er líklega erfiðara að breyta, sem leiðir til óhagkvæmari markaðsútgjalda,“ skrifaði Boone.

Fyrirtækið svaraði ekki strax beiðni um athugasemdir um lækkun föstudagsins.

Peloton selur ritföng reiðhjól á $1,500 og upp úr, auk áskrifta að líkamsræktarnámskeiðum.

Hlutabréfin jukust um meira en 400% árið 2020 þar sem lokun Covid-19 ýtti fólki í átt að æfingum heima.

Fjöldi mistaka markaði tvö uppsveiflu- og uppgangsár fyrirtækisins, þar á meðal innköllun eftir dauða barns sem tengist tæki, og neikvæða vöruinnsetningu í nýlegri útkomu Sex and the City sjónvarpsþáttaröð. 

Neytendasamtök gagnrýndu Peloton fyrr á þessu ári eftir að hafa staðið gegn símtölum um að innkalla hlaupabrettavöru sína, áður en þeir samþykktu að lokum að innkalla tækið. Neytendavarnanefndin hafði tengt Peloton hlaupabretti við dauða barns, samkvæmt SEC skráningum fyrirtækisins.

Varðandi Sex and the City snúninginn sagði Peloton að framleiðendur hefðu ekki sagt fyrirtækinu að karakter myndi deyja eftir ferð á einu af kyrrstæðum reiðhjólum þess. 

Mest afgerandi, sögðu sérfræðingar, tókst Peloton ekki að gera grein fyrir því að hve miklu leyti örlög þess voru bundin við heimsfaraldurinn. Fyrirtækið hefur þurft að lækka verð á innandyrahjólum, en innleiða ráðningarfrystingu innan um áætlað tap á fyrsta ársfjórðungi upp á $376 milljónir.

„Peloton býður upp á fyrsta flokks vélbúnað og stafrænt efni og hefur vaxtarbrodd í nýjum vörum (þar á meðal Tread) og alþjóðlegri útrás,“ skrifaði Boone á föstudag. En, "með áætlanir okkar nú undir samstöðu þar sem sala á bandarískum reiðhjólum hægir, erum við að stíga til hliðar."