Samstarf PepsiCo spilar langan leik til að hvetja konur í íþróttum

Eins og allt gott samstarf, eru PepsiCo's Gatorade, Pepsi Max og Lay's að leika langan leik til að ryðja brautina fyrir þátttöku kvenna í íþróttum á öllum stigum, sérstaklega konur sem spila, dæma og þjálfa. Þessir samstarfsaðilar og markmið þeirra eru meðal annars:

Gatorade: Í samstarfi við UEFA síðan 2020, Gatorade Sports Science Institute (GSSI) styður embættismenn með Gx svitaplástrar og persónulega heilsu- og líkamlega frammistöðuþjálfun frá GSSI vísindamönnum. Markmiðið er að auka frammistöðu og spilamennsku sem styðja mikilvægu hlutverki leikdómara í leiknum.

Pepsi Max: Kynnti Becky Hill sem aðalhlutverkið fyrir fyrstu úrslitakeppni kvenna í Evrópu í lok júlí. Markmiðið er að fagna styrk, krafti og afrekum kvenna innan sem utan vallar.

Lay's: Lay's RePlay er alþjóðlegt frumkvæði í samstarfi við UEFA Foundation for Children og streetfooballworld til að búa til fótboltavelli að hluta úr endurnýttum flíspokum. Þessir fótboltavellir hafa opnað í Suður-Afríku, Brasilíu, Bretlandi og nú síðast í Tórínó á Ítalíu fyrir vígslu kvenna. Gatorade 5v5 úrslitaleikur Ítalíu. Markmiðið er að styðja grasrótarverkefni til að auka leikinn fyrir konur og karla.

Hver er lykillinn að vexti?

Það byrjar á því að upphefja fólkið sem hvetur aðra til að spila og stunda feril – þjálfarana. Sem Mark Kirkham, varaforseti og markaðsstjóri hjá PepsiCo alþjóðlegir drykkir, útskýrir: „Ef þú lyftir innblæstrinum, þeim sem hvetur konur til að spila, eru það þjálfararnir, sem eru leiðbeinendur og sem þeir horfðu á þegar þeir voru að alast upp. Það breytir samtalinu um þjálfun, skrifstofustjórnun og mun með tímanum breyta leiknum.“

Á heimsvísu eru fleiri konur núna fótboltaþjálfarar, en aðeins um fjórðungur þeirra yfirþjálfarar kvennaboltans eru kvenkyns, Þar á meðal NWSL (athugið: 25% árið 2022), Frauen-Bundesliga, 1. deild kvenna, og Primera División Femenina de España. England er í forystu með rúmlega helming FA WSL undir forystu kvenkyns yfirþjálfara - allt frá einum af hverjum fjórum árið 2015.

Styrkir taka tíma

Að hafa áhrif á menningu með því að skipta um skoðun tekur skuldbindingu og tíma. Rannsóknir frá Wakefield sýnir að meðaltali að það tekur 12 til 17 ár fyrir kostun að ná hámarki áhorfenda. Aftur á móti tekur það fjögur til fimm ár fyrir fólk að gleyma stórum styrktarherferðum eftir að hætt er.

PepsiCo hefur lengi kynnt konur í leiknum. Árið 1997 framleiddi Gatorade hina helgimynda Mia Hamm og Michael Jordan herferð (sjá til hægri).

Abby Wambach, að sögn innblásin af þeirri upprunalegu herferð að elta drauma sína, heldur herferðinni áfram með Usain Bolt. Stefnuhugsun PepsiCo, framkvæmd í þrjá áratugi með áherslu á innblástur, hefur hjálpað til við að breyta menningu og skipta um skoðun á konum í íþróttum.

Án efa, áframhaldandi velgengni bandaríska fótboltakvennaliðsins (athuga færslur hér) síðustu þrjá áratugi hefur hvatt fleiri konur til að spila, þjálfa og dæma.

Styrktaraðilar taka samþættingu

„Gatorade styrkir bæði karla- og kvennalið. Við aðskiljum það ekki. Við gerum það að einu áherslusviði,“ útskýrir Kirkham. The Vísindi um velgengni með Manchester City frásagnarlist frá bæði karla- og kvennaleikmönnum er gott dæmi um þetta.

Árangursrík kostun krefst allsherjar markaðssamskiptastefnu, ekki smámáltíðar viðbætur við núverandi auglýsingaherferðir. Kirkham bætir við: "Og það krefst skuldbindingar."

Að gera breytingar

Hversu margar konur verða yfirþjálfarar í atvinnuknattspyrnu kvenna eftir fimm ár? Getur samstarf stofnað af Gatorade, Lay's og Pepsi Max skipt sköpum?

Í ljósi skýrra markmiða Pepsi, langtímaskuldbindingar og samþættra aðferða, mun kostun þeirra skila mælanlegum framförum. En hvað þarf annað að gerast?

Kannski þegar fleiri stofnanir í hinum víðfeðma heimi íþróttanna krefjast þess ekki að „gefa-allt-til-að-vinna-á-alla-kostnað,“ innan sem utan vallar, munum við sjá fleiri konur (og karla) velja þjálfun starfsferil til að veita öðrum innblástur. Kannski yfirburða tilfinningagreind kvenna með tilliti til samkennd, mannleg samskipti og samfélagsleg ábyrgð miðað við karla stuðlar að því að færri konur velja sér þjálfaraferil.

Sumir, eins og PepsiCo, eru tilbúnir að fjárfesta í langtímaáætlun til að skapa breytingar. Hugsanlega verða aðrir innblásnir í deildum, liðum, skrifstofu og þjálfurum til að fylgja í kjölfarið.