PepsiCo tekur 550 milljón dollara hlut í orkudrykkjaframleiðandanum Celsius

PepsiCo tilkynnti á mánudag um 550 milljóna dala fjárfestingu í orkudrykkjuframleiðanda Celsius Eignarhald sem hluti af langtíma dreifingarsamningi við minna fyrirtækið.

Hlutabréf í Celsius hækkuðu um 11% í fréttunum, sem færði markaðsvirði þess í 7.45 milljarða dala.

Celsius gerir ráð fyrir að fá meira hillupláss í núverandi smásöluaðilum og stækka meira í sjálfstæðar verslanir, eins og bensínstöðvar. Pepsi mun aðstoða við dreifingu frá og með mánudegi.

Fjárfesting Pepsi í Celsius þýðir um það bil 8.5% minnihlutahlut í fyrirtækinu. Matar- og drykkjarisinn mun einnig tilnefna leikstjóra til að sitja í stjórn Celsius.

Celsius, sem var stofnað árið 2005, hefur greint frá sprengilegum vexti fyrir orkudrykki sína meðan á heimsfaraldri stóð. Á fyrsta ársfjórðungi jukust tekjur þess í Bandaríkjunum um 217% og námu 123.5 milljónum dala.

Fyrirtækið setur drykki sína fram sem „holla“ orkudrykki, miða á yngri neytendur sem eru virkir og hreyfa sig. Celsius drykkir innihalda innihaldsefni eins og engifer og grænt te og engin gervi rotvarnarefni eða sykur. Fyrirtækið heldur því einnig fram að drykkirnir hafi hitamyndandi eiginleika, sem þýðir að drykkja þeirra getur hjálpað til við að auka efnaskipti og brenna kaloríum.

Fyrir Pepsi hjálpar samningurinn að styrkja tengsl þess við orkudrykki. Flokkurinn er einn af þeim drykkjartegundum sem vaxa hraðast fyrir utan áfengi og hefur Pepsi verið að tvöfalda orku á undanförnum árum eftir því sem gosneysla minnkar. Snemma árs 2020, það keypti eldri orkudrykkjaframleiðandann Rockstar fyrir 3.85 milljarða dollara með það að markmiði að endurvekja sölu sína. Celsius tók nýlega fram úr vörumerkinu sem fjórði vinsælasti orkudrykkurinn í Bandaríkjunum

Pepsi hafði áður veðjað á annan ört vaxandi frumkvöðul, Bang Energy frá Vital Pharmaceuticals, með einkadreifingarsamningi. En sambandið sýrnaði fljótt, sem leiddi til lagalegrar baráttu sem endaði í hag Pepsi. Í júní skildu fyrirtækin tvö fyrr en búist var við. Skilin ýttu undir vangaveltur um að Pepsi myndi reyna að eignast Skrímsli drykkur eða Celsíus til að auka markaðshlutdeild sína í orkudrykkjaflokknum.