Heiðarlega fyrirtækið stækkar fótspor sitt til að ná til fleiri viðskiptavina

Honest var stofnað árið 2012 af Jessica Alba og er það hreina, meðvitaða lífsstílsmerki sem selur persónulega umhirðu, fegurð, barna- og heimilisvörur. Þó að vörumerkið hafi upphaflega byrjað sem e-verslun eingöngu fyrirtæki, hefur það síðan stækkað í 43,000 smásölustaði víðs vegar um Bandaríkin, Kanada og Evrópu. Tíu árum frá stofnun þess fékk ég nýlega tækifæri til að setjast niður með Nick Vlahos, forstjóra, til að ræða stækkunaráætlanir The Honest Company til að veita viðskiptavinum um allan Bandaríkjamarkað aukinn aðgang.

Áhrif COVID á fegurðargeirann

Meðan á COVID stóð, þegar mörgum ónauðsynlegum smásöluaðilum var lokað á bandaríska markaðnum, þurftu neytendur að snúa sér að rafrænum viðskiptum og tvinnverslunum, eins og að kaupa á netinu og sækja síðan í verslun. Vlahos sagði: „Aðeins traustir, alhliða snyrtivörusalar, eins og The Honest Company, gætu mætt stafrænum kröfum meðan á COVID stendur, og nú þegar viðskiptavinir snúa aftur í verslanir getum við þjónað þeim þar líka. Núverandi stækkunaráætlanir munu hjálpa til við að breikka fótspor fyrirtækisins á bandaríska markaðnum.

Stækkunaráætlanir Bandaríkjanna innihalda WalmartWMT
, Publix, GNC og Ulta BeautyULTA

Þúsundir Walmart verslana ásamt Walmart.com munu flytja Honest vörur. Vlahos sagði: „Honest og Walmart eru staðráðnir í að hjálpa viðskiptavinum að lifa betur. Þessi lykilviðbót við stefnumótandi lista okkar yfir smásala gerir okkur kleift að auka dreifingu á barna- og persónulegum umhirðuvörum okkar. Það styrkir getu okkar til að auka samfélag okkar meðvitaðra neytenda.“

Vlahos ræddi hversu mikilvægt það er fyrir viðskiptavini víðs vegar um Bandaríkin að hafa aðgang að vörum sem eru fáanlegar í verslunum sem henta þeim best. Í Bandaríkjunum búa 90% Bandaríkjamanna í innan við tíu mílna fjarlægð frá Walmart-verslun. Walmart er með sterka viðveru í suðausturhlutanum og samkvæmt Vlahos er það svæði þar sem Honest hafði litla dreifingu áður en samningurinn við Walmart var gerður. „Við erum undir fulltrúa í suðausturhlutanum og þar sem 42% nýbura koma frá því svæði, þurfum við að tryggja að vörur séu í boði fyrir þessa viðskiptavini.

Publix, fjórði stærsti bandaríski matvörusali, mun vera með Honest vörur í öllum 1,248 verslunum sínum. Vörurnar innihalda freyðibað, sjampó/líkamsþvott og hreinsiefni. Samstarfið við GNC í maí framleiddi sex Honest vörur, þar á meðal þrjú bætiefni og þrjár líkamsvörur.

Nú síðast stækkaði Honest Beauty í yfir 635 Ulta Beauty verslanir, þar á meðal nýja kynningu á húðvörulínu sinni, Honest Beauty Clearing Collection. Vörur eru fáanlegar bæði í verslunum og á netinu, sem ýtir undir skuldbindingu þess um nærveru alls staðar. Jessica Alba, stofnandi The Honest Company, sagði: „Ulta Beauty gesturinn þekkir sannarlega fegurð að innan sem utan, og við erum spennt að auka samstarf okkar til að koma með okkar bestu vörur í flokki til gesta í verslunum um land allt.

Nýsköpun í fegurðariðnaðinum

Heiðarlegt fyrirtæki hefur hugmyndafræði um stöðugar umbætur og lítur á sig sem nútímalegt neytendapakkað fyrirtæki (CPG) sem truflar fegurð CPG iðnaðinn. Vlahos ræddi mikilvægi þess að vera leidd af þremur stefnumótandi sviðum í framtíðarútvíkkun sinni á starfseminni - markaðssetning nýsköpunar, vörunýjungar og áframhaldandi alhliða stefnu sína.

Fyrst og fremst er að vekja athygli á og hvetja til reynslu á vörumerkinu. Annað er að einbeita sér að vörunýjungum og þjóna þörfum markaðarins með nýjum vörum sem fyrirtækið getur gert í gegnum eigin þróunarmiðstöð sína. Í þriðja lagi, að halda áfram stækkun sinni með samstarfsaðilum sem eru eins hugarfar og veita meiri aðgang að vörum. Vlahos ræddi hversu mikilvægt það er að finna réttu samstarfsaðilana út frá ákveðnum vöruflokkum. Til dæmis var Honest í samstarfi við GNC í fæðubótarhlið viðskipta.

Alba trúir og hefur sagt: „Heilsa og vellíðan eru alhliða undirstaða fyrir vel lifað líf og ég tel að það sé á okkar ábyrgð að yfirgefa heiminn betur en þegar við fundum hann. Okkur þykir vænt um allt fólk og jörðina." Núverandi stækkunaráætlanir hjálpa fyrirtækinu að veita frábæran aðgang að hreinum meðvituðum vörum. Neytendur í dag eru að leita að hreinu hráefni framleitt af fyrirtækjum sem stunda sjálfbært frumkvæði og gera réttu hlutina hvað varðar fólk og jörðina. Vlahos bætti við: "Neytendur vilja lifa meðvitaðri lífsstíl sem er okkar vörumerki og við getum þjónað þeirri þörf."