NCAA getur notað marsbrjálæði til að skapa jafnrétti kynjanna í íþróttum

March Madness er á næsta leiti og á meðan háskólakörfuboltamót karla fær mikla umfjöllun í fjölmiðlum og er mjög kynnt margra milljarða dollara fyrirtæki, er oft litið framhjá kvennamótinu eða í besta falli smá kynning, fjölmiðlaathygli og sjónvarpsdreifing. . Það er vel skjalfest að kvennaþátturinn í March Madness körfuboltamóti NCAA hefur verið meðhöndluð sem annars flokks borgari í öllum skilningi hugtaksins.

Aðstaða kvennaliðanna sem taka þátt bliknar í samanburði við karla, þar á meðal: æfingar, ferðalög, líkamsrækt, líkamsþjálfun og gisting. Árið 2021 fór myndband sem eldur í sinu á samfélagsmiðlum sem sýndi áberandi andstæðu milli aðstöðu karla í körfuboltaliðunum í March Madness. Hins vegar er hreyfing í gangi til að minnka þessa miklu gjá.

Útvarpssamningar eru lykillinn að framtíðarjafnrétti

Mikill munur á samningum NCAA við fjölmiðla fyrir karla og konur er ábyrgur fyrir því að skapa ójafnan leikvöll. Þangað til úr því verður bætt er lítið hægt að gera til skamms tíma nema að veita aukastuðning eða styrki til kvennaíþrótta. Þetta er næstum eins og góðgerðarframlag vegna þess að það er ekki efnahagslega réttlætanlegt vegna þess mikla munar sem er á tekjum karla og kvenna í körfubolta. Í stuttu máli er hinn harði veruleiki vegna fjölmiðlasamninga NCAA að kvennakörfubolti er með mun minni sjónvarpsdreifingu og kynningu, brot af fjölmiðlaumfjöllun, slatta af styrktaraðilum og virkjun eins og körfubolti karla. Þetta bætir allt saman minni útsetningu og tekjur sem myndast af kvennahlið íþróttarinnar.

Það eina sem getur leyst þetta vandamál er nýr fjölmiðlasamningur sem minnkar bilið og það bil felur í sér dreifingu, kynningu, umfjöllun og dollara fyrir fjölmiðlaréttindi. Samningur NCAA við CBS og Turner fyrir karlamótið mun færa meðaltalið á ári upp í 1.1 milljarð Bandaríkjadala árið 2025. Samningnum fylgja miklar skuldbindingar til að kynna NCAA og March Madness sem aftur leggur grunninn að ábatasamum styrktarsamningum ásamt öflugum styrktarsamningum. virkjun í auglýsingum, kynningum og viðburðum í beinni.

Niðurstaðan er sú að Men's March Madness er ótrúlega eftirsóknarverður með mikið skynjað gildi. Þar að auki er styrktarfé fyrirtækja og tilheyrandi fríðindi, þar á meðal aðdáendahátíðir og aðrir hlutir sem stuðla að „útliti og tilfinningu“ mótsins, óhóflega varið í meistarakeppni karla umfram meistarakeppni kvenna innan sömu íþróttagreinar. Samsetningin af þessu öllu sendir sterk skilaboð um að menning okkar meti karlmannsútgáfu af eigninni mikils.

Heildarútsendingarsamningur NCAA fyrir kvennaíþróttir veitir konum um það bil 6.1 milljón dollara fyrir March Madness-mótið sem er brot af þeim tæplega 1 milljarði dollara sem myndast hjá karlamegin á mótinu. Nýlega hefur verið greint frá því að fjölmiðlasamningur kvenna sé verulega vanmetinn þar sem hann er seldur og pakkaður sem eining ásamt hverjum I. deildarmeistaramóti kvenna, ólíkt karlamótinu, sem er selt sem eigin eining. Einnig var greint frá því að árlegur útsendingarréttur fyrir I. deild kvenna í körfubolta verði á bilinu 81 milljón til 112 milljónir Bandaríkjadala árið 2025 - sem er „margt meira“ en ESPN greiðir nú árlega til að senda út þessa 29 meistarakeppni, þar á meðal I. deild kvenna í körfubolta.

Góðu fréttirnar eru þær að það er mikill vindur á bak við kvennaíþróttir sem aldrei fyrr og sérstaklega fyrir körfubolta kvenna. March Madness kvennamótið 2022 hafði metaðsókn 47,923 aðdáendur á fyrsta ári sínu í Minneapolis í Target Center. Vörusala mótsins setti nýjan hámark, jókst um 11.6% miðað við síðasta ár og 241% hærri en 10 ára meðaltalið.

Til þess að ofurákæra hreyfinguna fyrir jafnrétti kynjanna í íþróttum og launajafnrétti er tillaga mín sú að NCAA biðji CBS, Turner og ESPN að koma að borðinu með sameiginlega tillögu um að senda út March Madness fyrir bæði karla og konur, sem þrengir kynið skipta þannig að úthlutun, kynning og skipting fjár verði jafnari. Það væri öflugasta yfirlýsingin til þessa í að breyta menningarlegri skynjun á gildi kvennaíþrótta. Það myndi einnig verulega færa fleiri dollara til kvenkörfuboltahliðar jöfnunnar sem er grundvöllur þess að veita jöfnum ávinningi og bætur fyrir konur og íþróttir þeirra.