Adidas birtir slæman árangur fjórða ársfjórðungs 4, varar við tapi á heilu ári eftir uppsögn Ye samnings

Adidas AG gaf nýlega út fjárhagsskýrslu sína fyrir fjórða ársfjórðung 4, sem leiddi í ljós mikið tjón viðvarandi á nokkrum stigum. Á fjórða ársfjórðungi síðasta árs varð fyrir 724 milljóna evra tapi á rekstri þýska fatarisans. Að auki varð fjölþjóðafyrirtækið með aðsetur í Bæjaralandi einnig fyrir 482 milljóna evra tapi af áframhaldandi rekstri.

Eftir hina ömurlegu afkomu á fjórða ársfjórðungi 4 minnkaði Adidas arðinn og varaði við fyrsta árlega tapi sínu í þrjátíu og eitt ár. Á síðasta ársfjórðungi var fatnaðarsafnið lokað afar ábatasamt samstarf sitt við Ye, áður Kanye West. Í október síðastliðnum var slitið á Adidas-Ye samningnum eftir að umdeilda rappstjarnan og viðskiptamógúllinn lét falla um gyðingahatur.

Adidas spáir sem stendur 700 milljónum evra tapi á heilu ári fyrir árið 2023, þar með talið 500 milljóna evra mögulegri afskrift Yeezy birgða. Ennfremur inniheldur rekstrartap félagsins fyrir heilt ár einnig umtalsverðar 200 milljónir evra í „einskiptiskostnað“.

Adidas gæti mælt með arði upp á 70 evrur sent á hlut á komandi aðalfundi í maí. Þessi þróun markar umtalsverða lækkun frá 3.30 evrunum á hlut sem skó- og fatahönnuðurinn hafði árið 2021.

Á fjórða ársfjórðungi 2022 sá Adidas einnig að gjaldeyrishlutlausar tekjur lækkuðu um 1% eftir að Yeezy-samningnum var slitið. Samkvæmt fyrirtækinu myndu gjaldmiðilshlutlausar tekjur þess minnka enn frekar á háum eins stafa hlutfalli allt árið 2023.

Forstjóri Adidas athugasemdir við slæman árangur á fjórða ársfjórðungi 4

Nýr forstjóri Adidas, Bjørn Gulden, sem tók við af Kasper Rørsted í byrjun árs, talaði um þessar vonbrigðum tölum. Gulden lýsti 2023 sem „umbreytingarári“ og útskýrði að fyrirtækið leitist við að skila arðsemi á næsta ári. Samkvæmt honum mun Adidas reyna að draga úr birgðum, sem og afslætti, árið 2023 á leiðinni til að endurreisa sig árið 2024. Eins og Gulden orðaði það:

„Adidas hefur öll innihaldsefni til að ná árangri, en við þurfum að einbeita okkur aftur að kjarna okkar: vöru, neytendum, smásöluaðilum og íþróttamönnum.

Gulden benti einnig á að samstillt átak starfsfólks væri mikilvægur hvati til að endurreisa viðskiptamódel Adidas. Með orðum forstjórans sjálfs:

„Hvetjandi fólk og sterk Adidas menning eru mikilvægustu þættirnir til að byggja upp einstakt Adidas viðskiptamódel aftur. Viðskiptamódel byggt til að einbeita sér að því að þjóna neytendum okkar í gegnum bæði heildsölu og DTC, sem jafnvægir alþjóðlega stefnu við staðbundnar þarfir sem eru fljótar og liprar, og auðvitað fjárfestir alltaf í íþróttum og menningu til að halda áfram að byggja upp trúverðugleika og vörumerkjahita.

Hætt samstarf

Adidas sagði upp sambandi við Ye's Yeezy vörumerki í október síðastliðnum til að sýna vanþóknun gegn kynþáttafordómum. Á þeim tíma sagði fatarisinn ekki „þola gyðingahatur og hvers kyns hatursorðræðu“.

Í nóvember, Adidas hóf rannsókn í meintu kynferðisbroti Ye sem sýndi starfsfólki. Rannsóknin kom í kjölfar Rolling Stone útgáfu sem fullyrti að umdeildi rapparinn hafi notað kynferðislega uppátæki á starfsmenn. Þessir uppátæki voru meðal annars óviðeigandi og óviðeigandi hegðun og kynferðislega hlaðið ljótt orðalag. Að auki kom fram í ásökunum á hendur Ye að hann hafi sýnt starfsfólki Adidas/Yeezy harðkjarna klámefni á fundum.

Næsta

Viðskiptafréttir, Markaðsfréttir, Fréttir

Tolu er áhugamaður um cryptocurrency og blockchain með aðsetur í Lagos. Honum þykir gaman að afmýna dulritasögur í berum grunnatriðum svo hver sem er hvar sem er geti skilið án of mikillar bakgrunnsþekkingar.
Þegar hann er ekki í hálsi í dulmálssögum hefur Tolu gaman af tónlist, elskar að syngja og er ákafur kvikmyndaunnandi.