Hvernig á að ná forskoti árið 2023

Á síðasta ári hefur það orðið sífellt erfiðara að vekja áhuga á Web3 verkefninu þínu eða samskiptareglum. 

Mörg einu sinni efnileg verkefni hafa fallið inn á bjarnarmarkaðinn, hvert á sinn hátt. Hins vegar eiga þeir sem hingað til hafa lifað eitt sameiginlegt: spanna samfélög. 

Web3 markaðssetning sker sig frá Web2 í mikilvægi samfélagsuppbyggingar. Auðvitað snýst mikið af umræðunni um hvernig eigi að ná forskoti árið 2023 um það. Hins vegar eru tækni og gagnagreining, hluti af verkfærakistu hvers markaðsaðila, enn hluti af leiknum.

Til að ræða markaðssetningu í Web3 ræddi Footprint við Alison, forstjóra KaratDAO, Liudmyla, vörumerki sendiherra NextWorld, Melissa frá Fjóluvísanog Juanzie, meðstofnandi Web3 Academy DAO. 

Hvað á að gera þegar enginn treystir þér

Eftir endalausan lista yfir bilanir og teppi frá 2022 er ein stærsta áskorunin fyrir Web3 markaðssetningu í framtíðinni að endurheimta traust. Hvernig?

„Eitt það stærsta sem þú getur gert er að vera gegnsærri,“ sagði Juanzie. Samkvæmt honum ætti hvert verkefni að vera opið, ábyrgt og ætti að fræða. „Þannig geturðu greint lögmæt verkefni frá þeim sem hafa slæma leikara í rýminu. Þetta eru mikilvægustu hlutirnir sem við þurfum að vinna að árið 2023 — menntun, gagnsæi og ábyrgð.

Ættir þú að setja „samfélag“ á undan „markaðssetningu“?

Þar sem vöxtur Web2 fyrirtækis er venjulega leitt af markaðssetningu eða vöru fyrst, þá er ástæða til að gera það að verkum að blockchain verkefni þurfi fyrst og fremst að einbeita sér að samfélagi sínu. 

„Samfélag og vara haldast í hendur,“ sagði Melissa. Hún notaði KaratDAO sem sérstaklega viðeigandi dæmi um þetta, þar sem verkefnið er vara fyrir höfunda og á sama tíma í sambandi við útgefendur. „Það þýðir að reyna að fá viðbrögð [samfélagsins] þegar þörf krefur og einnig að beita þeim viðbrögðum. Hvar sem samfélagið þitt er, notaðu þá að minnsta kosti einu sinni í viku, einu sinni á ársfjórðungi.

Síðasta árið hefur stöðvun samskipta við samfélagið orðið að viðvörunarbjöllu fyrir gólfmotta og þess vegna eru samskipti orðin svo mikilvæg í rýminu. 

„Mörg verkefni voru erfið vegna þess að þau stöðvuðu samskipti. Þetta var bókstaflega útvarpsþögn.“

Í Web3 gefur mjög virkur samskiptahraði, ásamt vali fyrir Discord og Telegram fram yfir einstefnurásir eins og tölvupóst, markaðsmönnum einnig nánara samband við notendur sína en hefðbundin tæknifyrirtæki. 

"Eitt af stærstu hlutunum er að skapa sjálfbært samfélag sem er samræmt - við höfum öll sömu skoðanir eða sjónarmið og markmið," sagði Juanzie. „Þegar þú hvetur samfélagið þitt til að vera virkari í Discord þínum eða hvað sem vettvangurinn þinn er, vilt þú tryggja að það sé sigurvegari fyrir alla.

Hvernig á að stækka samfélag ástríðufullra meðlima

Þó að það sé auðvelt að viðurkenna mikilvægi samfélags í Web3, þá er það ekki að koma saman hópi að mestu nafnlausum ókunnugum og láta þá hafa ástríðufulla ástríðu fyrir blockchain verkefninu þínu. 

Hvar byrjar Web3 markaður? 

Allison sagði að fyrir KaratDAO væri þetta spurning um að koma vörunni og gildi hennar á framfæri við heiminn; einstaklingar sem eru spenntir fyrir framtíðarsýn þinni munu koma.  

„Með vexti Discord hópsins okkar og Twitter komumst við að því að einstaklingar eru mjög, mjög spenntir og hlakka til að taka þátt í samfélaginu eða hjálpa okkur að vaxa. Það er ótrúlegt hvernig Web3 fólk kemur saman,“ sagði hún. 

„Þegar þeim líkar vel við verkefnið þitt er þeim ekki einu sinni sama hvort þeir fái greitt. Þeir vilja hjálpa þér. “

Luidmyla sagði að fyrir NextWorld hafi það að laða að ástríðufullt samfélag snúist um að koma á framfæri gagnsemi verkefnisins:

„Að byggja upp spansamfélag er mikilvægast og fólk sem virkilega trúir á verkefnið talar við veituna. Áhersla á nytsemi er einn af lykillunum í því að koma fólki að verkefninu.“ 

Hvernig á að skapa þátttöku meðal samfélags verkefnisins þíns

Innihald er hornsteinn þátttöku í Web3. Ef þú býrð til skilaboð og herferðir sem fólk hefur hljómgrunn fyrir munu þeir snúa aftur og taka þátt í vörunni þinni. 

En hvers konar efni ættir þú að skipuleggja? Og hver ættu markmið þess efnis að vera? 

Juanzie lagði fram fimm þrepa markaðsáætlun fyrir þátttöku af reynslu sinni hjá Web3 Academy: 

• Samskipti: Skýr og stöðug samskipti við fylgjendur þína og meðlimi. 
• Gamification: Viðburðir, gjafir og hvetjandi samskipti. 
• Einkafríðindi: Að veita OG-félögunum fríðindi vegna þess að þeir voru til staðar frá upphafi til að styðja þig hvetur einnig nýja meðlimi. 
• Endurgjöf og inntak frá samfélaginu: Hvetjandi endurgjöf eftir viðburði og fundi. Þetta eru augnablikin sem þú tekur með í reikninginn þegar þú skipuleggur næsta hlut. 

Atburðir án nettengingar: Vanmetna aðferðin

Það eru fullt af aðferðum á netinu í Web3 markaðssetningu—Airdrops, NFT mints, Twitter Spaces, áhrifavaldasamstarf, tengd markaðssetning, og svo framvegis.

Við hugsum oft um Web3 markaðssetningu með tilliti til stefnu á netinu og gleymum að það er annar heimur IRL. Það er það sem Allison áttaði sig á eftir að hafa tekið þátt í nokkrum viðburðum án nettengingar. 

„Við áttum okkur á því að það er mjög mikilvægt að vinna með viðburðum án nettengingar. Fólkið sem þú hittir án nettengingar getur virkilega farið að tala við þig persónulega; það er annað stig tengingar í lífinu,“ sagði hún. 

„Við erum með fullt af viðburðum á netinu en ég hef áttað mig á því hversu mikilvægt það er að hafa viðburði án nettengingar svo fólk geti séð þig, sem tekur þátt í verkefninu – það byggir upp annað traust. 

Notkun utan keðju og Web3 gagna til að taka betri markaðsákvarðanir

Þó að samskipti og samfélagsuppbygging séu kjarninn í markaðssetningu um þessar mundir, þá eru verkefni sem nýta gögn til að taka ákvarðanir að komast á skrið í Web3, þar sem gögn eru erfið í notkun og sundurliðuð. 

KaratDAO, til dæmis, notaði Footprint Analytics til að gera veskisgreiningu til að þrengja markpersónuna sem þeir vildu laða að. 

„Við skoðum örugglega hvort þeir séu með einhverja tákn í veskinu sínu fyrst. Þetta snýst ekki um hversu miklar eignir þeir eiga,“ sagði Alison. En venjulega, þegar fólk á alls engar eignir, þá er það líklegast sú tegund sem gerir verkefni til að fá loftdropa. Þeim er ekki endilega sama um vöruna - þeir vilja bara fá ókeypis efni. Við skoðum líka hvort þeir séu virkir úr veskinu sínu.“

Footprint Analytics samfélagið leggur til þetta verk.

Footprint Community er þar sem gagna- og dulritunaráhugamenn um allan heim hjálpa hver öðrum að skilja og öðlast innsýn um Web3, metaverse, DeFi, GameFi, eða hvaða annað svæði sem er í nýbyrjaðri blockchain heiminum. Hér finnur þú virkar, fjölbreyttar raddir sem styðja hver aðra og knýja samfélagið áfram.