Síðasta ár hefur verið áskorun fyrir Mark Zuckerberg og samfélagsmiðlafyrirtæki hans, Meta. Þrátt fyrir að hafa náð hámarki markaðsvirðis upp á 1.1 billjón Bandaríkjadala í ágúst 2021 vegna aukinnar netvirkni meðan á COVID-19 heimsfaraldrinum stóð, stóð Meta frammi fyrir fyrstu lækkun ársfjórðungslegra tekna í júlí 2022.
Þessu fylgdi enn ein lækkunin þremur mánuðum síðar, sem olli áhyggjum meðal fjárfesta vegna ákvörðunar Zuckerbergs um að fjárfesta 10 milljarða dollara árlega í óprófaðan heim metaversesins. Markaðsvirði fyrirtækisins lækkaði um 60% í nóvember, sem leiddi til uppsagna 11,000 starfsmanna, eða 13% starfsmanna.
Sala minnkar, bjartsýni eykst
Þann 1. febrúar tilkynnti Meta um 4.5% samdrátt í sölu á milli ára síðustu þrjá mánuði ársins 2022. Þrátt fyrir að lækkunin hafi verið minni en búist var við, lýsti fyrirtækið bjartsýni fyrir yfirstandandi ársfjórðung og spáði því að tekjur nái 28.5 milljörðum dala, hærri en fyrstu þrjá mánuði ársins 2021 áður en persónuverndarreglur Apple fyrir iDevices gerðu auglýsendum erfiðara fyrir að fylgjast með viðskiptavinum á netinu.
Zuckerberg gaf til kynna að varlega væri stýrt útgjöldum og að fyrirtækið myndi vera meira fyrirbyggjandi við að draga úr óarðbærum eða minna mikilvægum verkefnum. Fyrirtækið tilkynnti einnig áform um að kaupa aftur 40 milljarða dollara til viðbótar af hlutabréfum í Meta.
Í viðbót við góðar fréttir fyrir Meta vísaði dómari í Kaliforníu frá málsókn sem Alríkisviðskiptanefndin lagði fram gegn kaupum Meta á Innan, leiðandi framleiðandi sýndarveruleika líkamsræktarappa.
Fjárfestar brugðust jákvætt við fréttunum. Eftir 70% hækkun hlutabréfaverðs undanfarna þrjá mánuði, hækkaði gengi hlutabréfa Meta nýlega um 20%. Þetta færði markaðsvirði þess upp í 484 milljarða dala, sem bendir til hugsanlegrar endurvakningar fyrir tæknirisann sem er í erfiðleikum.
Þrátt fyrir áskoranir er Zuckerberg enn bjartsýnn. Meta hefur fundið leiðir til að vinna í kringum persónuverndarreglur Apple og gervigreindargetu þess fleygir fram. Og sérstaklega í 'Reels', þar sem reiknirit skilar stuttum myndböndum á Instagram og Facebook, helstu tekjulind Meta. Þetta er til að bregðast við TikTok, myndbandsvettvangi í stuttu formi.
TikTok Boom
TikTok hefur fljótt náð gríðarlegu fylgi, sérstaklega meðal ungs fólks, með stuttmyndasniði sínu og skemmtilegu efni. Þetta hefur þrýst á Facebook að finna nýjar leiðir til að taka þátt og halda notendum sínum, sérstaklega yngri.
Til að keppa við TikTok, Facebook hefur kynnt nýja eiginleika eins og Reels, stuttmyndavettvang sem líkir eftir stíl TikTok, og er nú að samþætta Instagram með svipuðum myndböndum í aðal Facebook appinu.
Samt hefur TikTok áberandi forskot á Facebook Meta. TikTok er sjálfstæður vettvangur sem er mun minna íþyngd af sögu hneykslismála um persónuvernd og aðrar deilur. Til að keppa verður Facebook að bjóða upp á svipaða eiginleika og taka á persónuvernd og gögnum öryggi áhyggjur.
TikTok, í eigu kínversks fyrirtækis, stendur einnig frammi fyrir skoðun í Bandaríkjunum. Sumir þingmenn krefjast þess að sniðganga appið með því að vitna í þjóðaröryggisáhyggjur.
Fyrir utan TikTok eru fleiri hindranir. Hinn einu sinni stöðugi stafræna auglýsingamarkaður er að verða sveiflukenndari og efnahagshorfur eru óvissar. Jafnvel þótt vestræn lönd Meta forðast samdrátt, gætu auglýsendur orðið varkárari í útgjöldum sínum. Eða það sem verra er, eyða með keppinautum Meta.
Og þrátt fyrir ákall um bann við TikTok eru löggjafaraðgerðir í Washington (þar sem aldrei gerist fljótt) ólíklegar í náinni framtíð.
Meta stendur enn frammi fyrir áskorunum frá eftirlitsaðilum heima fyrir, þar sem önnur FTC málsókn kallar á brot þess. Í Evrópu er verið að semja strangar reglur fyrir stórar stafrænar stofnanir.
Það sem skiptir kannski mestu máli er að fáir hafa sýnt áhuga á að færa sig yfir á metaverse, eins og sést af fækkun notenda Horizon Worlds, helsta sýndarheimsins Meta, í lok síðasta árs.
Aðrir sýndarheimar hafa þegar milljarða leikmanna
Meta stendur frammi fyrir enn stærri áskorun þegar kemur að samkeppni á Metaverse markaðnum. Núverandi (og blómlegir) sýndarheimar hýsa nú þegar milljarða leikmannareikninga í topp tíu leikjunum.
Á hverjum tíma eru 2.5 milljarðar leikja til í þessum sýndarheimum. Þessi tala fer yfir samanlagða notendur Facebook, Instagram og WhatsApp.
Yfirráð Tencent
Þrír efstu sýndarheimarnir, Player's Unknown Battlegrounds, Crossfire og Dungeon Fighter, með 3.5 milljarða spilarareikninga, tilheyra Tencent, stærsta leikjafyrirtæki í heimi.
Tencent á WeChat, QQ og Spotify og útvegar þeim gríðarlegt félagslegt greiðslukerfi á netinu, sem Meta skortir. Tencent á einnig 40% í Epic, sem rekur stærstu sýndartónleikana á Fortnite á netinu með 350 milljón spilurum til viðbótar.
Minecraft og Roblox leiða brautina
Microsoft Minecraft er með 600 milljón leikmenn, sem gerir Microsoft að fimmta stærsta leikjafyrirtæki í heimi. Með Xbox leikjatölvunni, Microsoft HoloLens, og framtíðarsýn hennar fyrir metaverse, er jafnvel Microsoft langt á undan Meta.
Annar metavers, Roblox, fer fram úr Meta líka. Eins og er eru 50% 9 til 12 ára barna í Bandaríkjunum að spila annað hvort Minecraft eða Roblox. Þetta skapar ógn við framtíðarupptöku Meta's metaverse. Roblox hefur vaxið í næstum 60 milljónir daglega spilara.
Á sama tíma hefur Meta aðeins 5 milljónir notenda með Oculus, Horizon Home, Horizon Worlds og Horizon Workrooms.
Þetta þýðir að Meta stendur frammi fyrir verulegum áskorunum á ört vaxandi metaverse markaði. Metaverse státar nú þegar af gríðarstórum leikmannahópi með leikjum eins og Minecraft, Roblox, Tencent's Crossfire, PUBG og Dungeon Fighter sem eru í fararbroddi.
Ennfremur er metaverse byggt á vélum eins og Unity og Unreal Engine, sem báðar eru orðnar margra milljarða dollara fyrirtæki með þúsundir verkefna í þróun. Og Horizon Worlds Meta er smíðaður með Unity vélinni - ekki innanhúss.
Samfélagsnet eru lykilatriði
Meta stendur frammi fyrir verulegri samkeppni frá kerfum eins og TikTok og Pinterest. Meta verður að þróast og laga sig til að vera viðeigandi og samkeppnishæft og taka á persónuverndar- og öryggisáhyggjum. Og með áherslu á að veita sjónrænt aðlaðandi og grípandi notendaupplifun.
Hvort Meta geti tekist á við þessar áskoranir eða ekki mun ráða árangri þess í framtíðinni á samfélagsmiðlamarkaði.
Yfirburðir Microsoft, Tencent, Roblox og Unity ógna Meta vonir fyrir metaversið. Þessi fyrirtæki hafa haslað sér völl á sýndarveruleikamarkaði og hafa fjármagn og sérfræðiþekkingu til að halda áfram nýsköpun á þessu sviði.
Miðað við núverandi landslag gæti verið erfitt fyrir Meta að ná umtalsverðri markaðshlutdeild. Það þarf líka að halda áfram að auka tekjur með arðbærum Facebook og Instagram kerfum sínum til að fjármagna glæsilegri metaverse sýn Zuckerberg.
Afneitun ábyrgðar
Allar upplýsingar á vefsíðu okkar eru birtar í góðri trú og einungis í almennum upplýsingaskyni. Allar aðgerðir sem lesandinn grípur til upplýsinganna sem finnast á vefsíðu okkar eru á eigin ábyrgð.
Heimild: https://beincrypto.com/meta-will-call-it-comeback-story/